SEOキーワードの入れ方がわからず悩んでいませんか？
検索順位を上げたいのに、ページのどこにどのようにキーワードを入れれば良いのか戸惑っている方も多いでしょう。
かといって、やみくもにキーワードを詰め込むと逆効果になる恐れもあります。
安心してください。
本記事ではSEO初心者でも実践できる効果的なキーワードの設定方法とコツを解説します。
読み終える頃には、検索エンジンとユーザーの両方に評価される自然なキーワード配置のやり方がわかるでしょう。
SEOキーワードの入れ方とは？
SEOキーワードの入れ方とは、検索エンジンで上位表示させたいキーワードをWebページ内の重要な箇所に適切に配置することです。
キーワードはサイトとユーザーをつなぐ「検索の手がかり」であり、正しく入れることで検索エンジンにページの内容を伝え、ユーザーにも自分の求める情報があると認識してもらいやすくなります。
実際、Google公式ガイドラインでも、ユーザーが検索するときに入力しそうなキーワードを選んでサイト内に含めるよう推奨しています。
例えば、沖縄旅行のブログなら「沖縄 旅行」「沖縄 観光スポット」など利用者が検索しそうな語をページ内にちりばめると良いでしょう。
このようにSEOにおけるキーワードの入れ方とは、ユーザーの検索意図を意識して選んだ語句を、ページタイトルや見出し、本文などに自然に盛り込む作業を指します。
SEOキーワードの選定方法
効果的なSEOキーワードの入れ方を実践するには、その前段階である「キーワード選定」が極めて重要です。
ターゲットとするユーザーが、どのような悩みや疑問を持ち、どんな言葉で検索するかを正確に把握する必要があります。
キーワード選定を誤ると、どれだけ上手にキーワードを入れても、そもそも検索する人がいないためアクセスには繋がりません。
キーワード選定は、大きく分けて以下のステップで進めます。
- 軸となるキーワード（メインキーワード）の決定
自社のサービスや発信する情報の核となる、最も重要なキーワードを定めます。例えば、当記事であれば「SEOキーワード 入れ方」が軸となります。 - 関連キーワードの洗い出し
メインキーワードに関連する、ユーザーが併せて検索しそうなキーワードを洗い出します。ツール（後述）を使い、「SEOキーワード コツ」「SEOキーワード タイトル」「キーワード選定 方法」など、サジェストキーワードや関連語句を幅広く収集します。 - キーワードの分類（グルーピング）
収集したキーワードを、検索意図（ユーザーが何を知りたいか）ごとに分類します。例えば、「入れ方」「コツ」は書き方のノウハウを知りたい層、「ツール」「選定」は準備段階の情報を知りたい層、といった具合です。 - 対策キーワードの絞り込み
分類したキーワードグループごとに、検索ボリューム（月間検索回数）と競合の強さを調査します。検索ボリュームが大きすぎると競合が強く上位表示が難しいため、最初は「ロングテールキーワード（複数の語句を組み合わせた、検索ボリュームが中〜小程度のキーワード）」から狙うのが定石です。
このように、ユーザーの検索意図を深く理解し、適切な難易度のキーワードを選定することが、SEO対策の第一歩となります。
SEOキーワードを入れるべき主要箇所と具体的な方法
Webページには、SEOキーワードを配置すべき重要な箇所がいくつか存在します。
ここでは、タイトルや見出し、本文、メタディスクリプションといった主要な部分ごとに、具体的なキーワードの入れ方を解説します。
①タイトルタグへのキーワードの入れ方
②見出し（H1、H2、H3）へのキーワードの入れ方
③本文へのキーワードの盛り込み方
④メタディスクリプションへのキーワードの入れ方
タイトルタグへのキーワードの入れ方
タイトルタグ（ページのタイトル）は検索結果に表示される見出しであり、最も重要な配置箇所です。
必ずメインのSEOキーワードを含めましょう。
理想的には、キーワードはタイトルの前方（左側）に配置するのが望ましいです。
タイトルはユーザーと検索エンジンの双方が最初に目にする部分のため、冒頭付近に主要キーワードがあると内容を把握してもらいやすくなります。
また、タイトルは長すぎると検索結果で途中までしか表示されないため、全角30～32文字程度に収まるよう簡潔にまとめることも大切です。
キーワードを含めつつも、ユーザーが思わずクリックしたくなる魅力的なタイトルになるよう心がけてください。
見出し（H1、H2、H3）へのキーワードの入れ方
見出し（Hタグ）は、記事の骨組みを読者と検索エンジンに伝える役割を持ちます。
見出しにキーワードを適切に含めることで、記事の構造が整理され、内容の理解を助けます。
H1タグは記事の大見出しであり、通常はタイトルと同様にメインキーワードを含めましょう。
H2、H3と階層が下がるにつれて、メインキーワードに関連するサブキーワードやロングテールキーワードを配置します。
重要なのは、見出しだけを読んでも記事全体の大まかな流れが掴めるようにすることです。
キーワードを不自然に詰め込むのではなく、そのセクションの内容を的確に表す言葉として自然に使用しましょう。
本文へのキーワードの盛り込み方
本文は、ユーザーの疑問に答えるための中心部分です。
ここでのキーワードの入れ方は、検索エンジン評価とユーザー満足度の両立が求められます。
最も重要なのは、キーワードを「不自然にならない程度に」盛り込むことです。
キーワードの出現頻度（密度）を無理に高める必要はありません。
ユーザーが求める情報を分かりやすく解説する過程で、必要なキーワードが自然と文章に含まれる状態が理想です。
具体的には、メインキーワードだけでなく、関連キーワードや共起語もバランスよく使用します。
これにより、記事の専門性や網羅性が高まり、検索エンジンからの評価向上に繋がります。
PREP法（結論→理由→具体例→結論）などを意識し、論理的で読みやすい文章を心がけながら、キーワードを配置していきましょう。
メタディスクリプションへのキーワードの入れ方
メタディスクリプションは、検索結果のタイトル下に表示される記事の要約文です。
ここへのキーワード挿入が検索順位を直接引き上げることはありません。
しかし、メタディスクリプションは読者のクリック率（CTR）に大きく影響します。
読者が検索したキーワードがメタディスクリプションに含まれていると、その部分が太字で表示され、目立ちやすくなります。
「この記事には自分の知りたい答えがありそうだ」と読者に感じさせることが重要です。
記事の内容を簡潔にまとめつつ、読者の関心を引くようにキーワードを自然に盛り込みましょう。
120文字程度が目安です。
その他のSEOキーワード配置ポイント
主要箇所だけでなく、細かな部分へのキーワード設定もSEO評価に影響します。
ここでは、見落としがちな設定箇所と、現在では不要となった対応を解説します。
①URLへのSEOキーワード設定は必要か？
②画像ALTタグへのSEOキーワード挿入
③メタキーワードタグは設定不要
URLへのSEOキーワード設定は必要か？
URL（パーマリンク）には、キーワードを含めることが推奨されます。
URLは、読者と検索エンジンの両方に「このページが何についてのページか」を伝えるシグナルの一つです。
日本語のキーワードをそのままURLに設定することも可能ですが、一般的にはシンプルで分かりやすい英単語（またはローマ字）に翻訳・変換して設定します。
例えば、「seo-keyword-insertion」のように、ハイフンで単語を区切ると認識されやすくなります。
無意味な文字列や数字の羅列ではなく、ページのコンテンツを示す簡潔なURLにキーワードを設定し、ユーザビリティを高めることが重要です。
画像ALTタグへのSEOキーワード挿入
ALTタグ（代替テキスト）は、ページ内の画像が表示されなかった場合に代わりに表示されるテキストです。
また、目の不自由な方が利用するスクリーンリーダー（音声読み上げソフト）でも使用されます。
検索エンジンは画像の内容を直接理解できないため、このALTタグを読み取って画像の内容を把握します。
そのため、ALTタグに画像の内容を的確に説明するテキストを設定することはSEOの観点からも有効です。
その際、文脈に沿っていれば、キーワードを自然に含めても構いません。
ただし、画像と無関係なキーワードを詰め込むのはスパム行為と見なされるため、あくまでも「画像の説明」を第一に考えて設定しましょう。
メタキーワードタグは設定不要
メタキーワード（meta keywords）タグは、かつてページに関連するキーワードを検索エンジンに伝えるために使われていました。
しかし、現在の大手検索エンジン、特にGoogleは、このメタキーワードタグを検索順位の決定要因として一切使用していません。
Google検索セントラルのドキュメントでも、以下のように明記されています。
Googleは、ランキングでmeta keywordsタグをまったく使用しません。
出典：Google 検索セントラル ブログ
過去のSEO対策の名残で設定項目が残っているCMS（コンテンツ管理システム）もありますが、設定する必要はありません。
むしろ、競合他社に対策キーワードを知らせてしまうデメリットさえあります。
メタキーワードの設定に時間を割く必要はなく、完全に無視して問題ありません。
SEOキーワード挿入の効果を高めるコツ
キーワードをただ入れるだけでは、検索上位は狙えません。
本パートを理解することで、SEO効果を最大化するための重要な考え方とテクニックが分かります。
①キーワードの詰め込み過ぎに注意
②ユーザーファーストを徹底し、SEOキーワードは自然に配置
③共起語や関連キーワードを活用して網羅性アップ
④導入文とまとめにもキーワードを盛り込む
キーワードの詰め込み過ぎに注意
キーワードの挿入効果を高めようとするあまり、キーワードを不自然に詰め込みすぎる（キーワードスタッフィング）のは絶対に避けるべきです。
これはGoogleの品質ガイドラインに違反する行為とみなされます。
不自然にキーワードが繰り返される文章は、ユーザーにとって非常に読みにくく、ページの離脱率を高めます。
結果として、ユーザー体験が悪いと判断され、検索順位が下落する原因となるのです。
Googleは、「キーワードの出現頻度」よりも「コンテンツの品質と網羅性」を重視しています。
キーワードはあくまで自然な文脈で使用し、ユーザーが求める情報を提供することに集中しましょう。
キーワードの最適な割合（キーワード出現率）に明確な正解はなく、自然な文章を最優先すべきです。
ユーザーファーストを徹底し、SEOキーワードは自然に配置
SEOにおいて最も重要な心構えは、検索エンジンのためではなく、読者のためにコンテンツを作ること、すなわち「ユーザーファースト」の徹底です。
読者の抱える疑問や悩みを特定し、それに対する最も分かりやすく、最も有益な回答を提供することに全力を注ぐべきです。
キーワードを入れることを目的に記事を書くのではありません。
読者の問題を解決する高品質なコンテンツを作成した結果として、必要なキーワードが自然な形で文章に含まれている、というのが理想の状態です。
Googleのアルゴリズムは年々進化しており、ユーザーにとって本当に価値のあるコンテンツを高く評価する傾向が強まっています。
共起語や関連キーワードを活用して網羅性アップ
メインキーワードだけでなく、共起語や関連キーワードも記事に盛り込むことが重要です。
共起語とは、あるトピックについて語る際、一緒に出現しやすい言葉のことです。
例えば、「SEOキーワード 入れ方」というトピックであれば、「タイトル」「見出し」「本文」「選定」「ツール」「自然」といった言葉が共起語にあたります。
これらの言葉を適切に使うことで、記事の専門性や網羅性が高まります。
検索エンジンは、これらの共起語や関連キーワードの使われ方を見て、記事がそのトピックをどれだけ深く掘り下げて解説しているかを評価します。
トピックを多角的に解説し、記事の品質を高めましょう。
導入文とまとめにもキーワードを盛り込む
記事の導入文とまとめ（結論）部分にも、キーワードを自然に含めることが効果的です。
導入文は、読者がその記事を読み進めるかどうかを判断する非常に重要な箇所です。
導入文の早い段階でメインキーワードに触れることで、読者は「この記事には探している情報が書かれていそうだ」と認識し、安心して読み進めることができます。
同様に、まとめ部分でもキーワードを使いながら記事全体の要点を総括することで、記事の主題が再度明確になります。
記事の最初と最後でキーワードを使い、記事のテーマに一貫性を持たせることが大切です。
SEOキーワード選定や管理に使える便利ツール
キーワードの選定や効果分析には、専用のツールを活用すると効率的です。
ここでは、SEOでよく使われる便利なツールをいくつか紹介します。
①Googleキーワードプランナー
②ラッコキーワード
③Googleサーチコンソール
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、Googleが提供する公式のキーワード調査ツールです。
もともとは広告向けの機能ですが、SEOキーワード選定にも広く利用されています。
使い方は簡単で、調べたい語句を入力すると関連するキーワードの候補や月間検索ボリュームを知ることができます。
さらに、そのキーワードの広告競合性（広告主の多さ）も表示され、人気度の目安として参考になります。
無料で使える上、データはGoogleの実際の検索統計に基づいているため信頼性が高いのも特徴です。
SEO初心者でも、まずはキーワードプランナーで主要候補の検索数を確認し、狙うキーワードの優先順位を決めるといった活用ができます。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、入力した単語に対する関連検索語を一括で取得できる無料ツールです。
GoogleやYahoo!のサジェスト（検索候補）キーワードや、関連質問などを網羅的にリストアップしてくれます。
例えば「SEOキーワード」と入れると、「SEOキーワード 入れ方」「SEOキーワード 選び方」「SEOキーワード ツール」など、ユーザーが実際に入力している多彩な組み合わせキーワードがずらりと表示されます。
検索ボリュームなどの数値データは得られませんが、ロングテールキーワード（ニッチな複合語）の発掘や、ユーザーの検索ニーズの把握に非常に役立つのです。
思いつかなかった切り口のキーワードを知ることで、コンテンツ企画の幅も広がるでしょう。
会員登録不要ですぐ使える手軽さも魅力で、初心者から上級者まで幅広く活用されています。
Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、自社サイトがGoogle検索でどのようなパフォーマンスを発揮しているかを分析できる、Google公式の無料ツールです。
記事を公開した後にこそ、その真価を発揮します。
「検索パフォーマンス」レポートでは、記事が「どのようなキーワードで検索され」「何回表示され」「何回クリックされたか」といった具体的なデータを確認できます。
これにより、狙ったキーワードで正しく評価されているか、あるいは想定していなかった意外なキーワードで流入がないかなどを分析できます。
キーワード選定の「答え合わせ」と、次なるリライト（記事改善）のヒントを得るために不可欠なツールです。
SEOキーワードの入れ方に関してよくある質問
最後に、SEOキーワードの入れ方についてよくある疑問にQ&A形式でお答えします。
初心者が抱きがちな悩みをここで解消し、正しい知識を深めましょう。
- キーワードはタイトルのどこに入れるべき？
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キーワードはタイトルの前方（なるべく左側）に入れるべきです。
タイトルは検索結果でユーザーが真っ先に目にする部分なので、先頭付近に主要キーワードがあるとページ内容を一目で伝えやすくなります。
また検索エンジンもタイトルの前半部分を重視する傾向があるため、できる限り左寄せで入れるのが望ましいでしょう。
ただし、無理に文頭に置いてタイトルが不自然になる場合は、読みやすさを優先してください。
重要なのはユーザーにとって魅力的かつ意味が通じるタイトルにすることであり、キーワード配置と表現のバランスが大切です。
- 何回入れれば過剰最適化にならない？
-
キーワードの使用回数に明確な基準はありません。
SEOで重要なのはあくまで文章の自然さであり、単純な出現回数ではないからです。
適切な頻度はコンテンツの長さやテーマによって変わりますが、一般的には不自然に感じない程度が目安と言えます。
仮に同じ語句が毎文のように繰り返されていると読者は違和感を覚えるでしょうし、検索エンジンからもキーワードの乱用と見なされる可能性があります。
一方で長い記事であれば数回メインキーワードが出てきても不自然ではありません。
要は、読んでいてスムーズに理解できる範囲で散りばめることが大事です。
文章を推敲する際に、「ここは言い換えた方が読みやすい」と感じる箇所があれば、無理にキーワードを入れず適宜言い換える柔軟さも必要でしょう。
- 見出しと本文で使い分けは必要？
-
はい、見出しと本文ではキーワードの役割が異なるため、使い分けの意識が必要です。
見出しは「記事の目次」であり、そのセクションで何が語られるのかを簡潔に示す「テーマ」の役割を持ちます。
一方、本文は、見出しで提示されたテーマに対する「詳細な回答」を提供する場所です。
見出しにはメインキーワードや関連キーワードを使い、読者の関心を引きます。
本文では、その回答を肉付けするために、共起語なども交えながら、より具体的に、かつ自然な文章で解説していきます。
見出しは「問い」、本文は「答え」として、役割を分担させることが大切です。
- meta descriptionに入れると順位は上がる？
-
メタディスクリプションにキーワードを入れても順位は直接は上がりません。
前述のとおり、Googleはメタディスクリプションをランキング要因には使っていないため、そこにどれだけキーワードを入れても検索順位には影響しないのです。
極端にいえば、メタディスクリプションを全く書かなくても順位自体は変わりません。
しかし、キーワードを含めておくことで検索結果のスニペットでその部分が太字でハイライト表示されます。
これはユーザーの注意を引きクリック誘導につながるため、CTR（クリック率）の向上が期待できます。
CTRが上がれば間接的に評価向上に寄与する可能性もありますので、順位そのものには影響しなくとも、メタディスクリプションに関連キーワードを盛り込む意義は十分にあると言えるでしょう。
SEOキーワードの入れ方まとめ
SEOで検索上位を狙うには、適切なキーワード選定と正しい配置が欠かせません。
タイトルや見出し、本文、メタディスクリプションといった重要箇所に、今回解説したポイントを踏まえてキーワードを盛り込むことで、検索エンジンにページの関連性をアピールできます。
また、ユーザーにとって有益なコンテンツを用意し、その中で自然にキーワードを使うことが大切です。
キーワードの詰め込みすぎを避け、共起語や関連語も活用して網羅的に情報提供することで、読者満足度とSEO評価の両方が高まるでしょう。
さらに、Googleキーワードプランナーやサーチコンソールなどのツールを活用しつつ効果検証を行い、継続的に改善することも重要です。
適切なキーワードの入れ方をマスターし、ユーザーファーストの良質なコンテンツと組み合わせることで、検索上位への道が開けていくでしょう。
