ブログの記事を書いているのに検索順位が伸び悩んでいませんか？
もしかすると、キーワード選定が不十分なのかもしれません。
キーワード選定とはSEO対策の基礎中の基礎で、正しく行えば初心者でも記事の集客力を高められます。
本記事では、キーワード選定の基本から具体的な手順とコツまでを分かりやすく解説します。
正しい手順を踏めば、あなたのサイトも検索上位を狙えるでしょう。
キーワード選定とは？初心者でもわかる基本概念
キーワード選定とは、ユーザーが検索エンジンに入力する語句（クエリ）の中から、自サイトで対策すべき言葉を戦略的に決める作業のことです。
検索ユーザーは何らかの悩みや疑問を解決するために検索を行います。
例えば、「ダイエット」と検索する人と、「ダイエット サプリ 効果」と検索する人では、求めている情報の具体性が異なります。
運営するWebサイトが「誰の」「どんな悩み」を解決するのかを明確にし、そのニーズと合致する言葉を選び出すのがキーワード選定の本質です。
この工程を疎かにすると、どれだけ高品質な記事を書いても検索結果に表示されず、ターゲットとなる読者に届きません。
SEO（検索エンジン最適化）において、キーワード選定は建物の土台を作る作業と同義であり、サイトの成否を分ける最も重要なファクターと言えます。
キーワード選定が重要な理由3選
キーワード選定に時間をかけることには大きな意味があります。
ここでは、キーワード選定がなぜSEOで重要なのか、その主な理由を3つご紹介します。
①需要のある記事を書ける
②記事の方向性が明確になる
③上位表示の確率アップ
需要のある記事を書ける
キーワード選定を行うことで、世の中の人が「今、何を知りたがっているか」という需要を正確に把握できます。
検索ボリュームがあるキーワードは、それだけ多くの人が解決策を求めている証拠だからです。
例えば、「ダイエット」という単語だけで記事を書くよりも、「ダイエット 糖質制限 レシピ」と絞り込むことで、具体的な需要が見えてきます。
需要に基づいた記事作成は、独りよがりな日記ではなく、読者に価値を提供するコンテンツへの第一歩です。
検索ニーズがない言葉で記事を書いても、アクセスは永遠にゼロのままです。
記事の方向性が明確になる
選定したキーワードは、記事構成を作る際の強力なガイドラインとなります。
事前にターゲットとなる言葉が決まっていれば、誰に向けて何を書くべきかがブレることがありません。
例えば、「ダイエット食事」というキーワードなら、運動方法ではなく食事制限やレシピについて書くべきだと明確になります。
このようにゴールが決まっていると、執筆中に話が脱線するのを防ぎ、一貫性のある主張を展開しやすくなるのです。
方向性が明確な記事は、読者にとっても読みやすく、納得感の高いコンテンツになります。
結果として滞在時間が伸びたり、他の記事も読まれたりする好循環が生まれるでしょう。
迷いなく執筆を進めるためにも、キーワードという道標を先に設置することが重要です。
上位表示の確率アップ
戦略的なキーワード選定は、競合が強すぎる市場を避け、自サイトが勝てる領域を見つけるために役立ちます。
検索キーワードには、大手企業が独占している激戦区もあれば、個人ブログでも上位を狙える穴場も存在します。
自分のサイトのドメインパワー（サイトの強さ）に見合ったキーワードを選ぶことで、無駄な戦いを避け、効率的に上位表示を勝ち取ることが可能です。
特にサイト開設初期は、ライバルが少ないキーワードを狙い撃ちすることで、着実にアクセスを集められます。
勝てる場所で戦うための戦略立案こそが、キーワード選定の醍醐味です。
キーワード選定を始める前の準備
キーワード選定に取り掛かる前に、まずは下準備を整えましょう。
自分のサイトやビジネスの目的、ターゲットとなるユーザー像を明確にしておくことが大切です。
扱う商品・サービスがどんな悩みを解決できるのか整理し、誰に読んでほしいコンテンツなのかペルソナを考えてみてください。
また、Googleキーワードプランナーなどのツールを事前に利用できるよう登録しておくと、後の調査がスムーズです。
これらの準備をすることで、キーワード選定の精度と効率が格段に上がります。
キーワード選定の具体的手順
キーワード選定は、以下の手順で進めると初心者でも無理なく行えます。
メインテーマの決定から関連キーワードの調査、競合分析まで、順を追って見ていきましょう。
①メインとなるテーマキーワードを決める
②関連キーワード（サジェストキーワードなど）を洗い出す
③キーワードをグループ化し候補を整理する
④検索ボリュームと検索意図を調査する
⑤競合サイトを分析して勝てるキーワードか見極める
⑥最終的なキーワードを決定し記事方針を立てる
メインとなるテーマキーワードを決める
まずは、これから執筆しようとしている記事やサイト全体の軸となる「メインキーワード」を決定します。
これは1語、あるいは2語程度の大きなテーマを指します。
例えば、転職サイトを運営するなら「転職」、格安SIMの紹介サイトなら「格安SIM」などがこれに当たります。
この段階ではあまり深く考えすぎず、自分のビジネスや発信内容に関連する広い言葉をいくつかピックアップしてください。
このメインキーワードが、後の工程でより具体的なキーワードを洗い出すための「種」となります。
自身のサイトが何屋さんなのかを表す言葉を選ぶとスムーズに進みます。
関連キーワード（サジェストキーワードなど）を洗い出す
メインキーワードが決まったら、ツールを使ってそれに関連する「サジェストキーワード」を網羅的に洗い出します。
サジェストキーワードとは、Googleの検索窓に文字を入力した際に自動で表示される候補のことです。
これらは実際に多くのユーザーが検索している言葉であり、ニーズの宝庫と言えます。
後述する「ラッコキーワード」などのツールを使い、メインキーワードに関連する語句を全て取得しましょう。
例えば「副業」がメインなら、「副業 在宅」「副業 ばれない」「副業 初心者」など、数百個以上のキーワードが見つかるはずです。
まずは質より量を重視し、漏れなく抽出することが大切です。
キーワードをグループ化し候補を整理する
抽出した膨大なキーワードの中から、意味や検索意図が似ているものをグループ分けして整理します。
同じような意味を持つキーワードで別々の記事を書くと、Googleに「重複コンテンツ」とみなされ、評価が下がる可能性があります。
例えば、「筋トレ 始め方」と「筋トレ やり方」は、検索ユーザーが求めている情報はほぼ同じです。
これらは1つの記事でまとめて対策すべきです。
リスト化したキーワードを眺め、同じ悩みを解決できそうなものをグルーピングし、1つの記事テーマとして統合していきましょう。
この作業により、執筆すべき記事の本数と構成が見えてきます。
検索ボリュームと検索意図を調査する
整理したキーワードグループごとに、月間の検索ボリューム（検索回数）と検索意図（インサイト）を詳しく調査します。
検索ボリュームは「Googleキーワードプランナー」などで確認できます。
ボリュームが多いほど多くのアクセスが見込めますが、競合も強くなります。
逆に少なすぎるとアクセスは来ません。
同時に、そのキーワードで検索する人が「何を知りたいのか（Know）」「何を買いたいのか（Buy）」「どこに行きたいのか（Go）」「何かをしたいのか（Do）」という4つの検索意図を推測します。
ユーザーの隠れた願望を理解することが、質の高いコンテンツ作成への鍵となります。
競合サイトを分析して勝てるキーワードか見極める
狙いたいキーワードで実際にGoogle検索を行い、上位1ページ目に表示されている競合サイトを徹底的に分析します。
上位が公的機関、大企業、大手ニュースサイトばかりで占められている場合、個人ブログや中小企業のサイトがそこに割り込むのは至難の業です。
このようなキーワードは「YMYL（Your Money or Your Life）」領域に多い傾向があります。
逆に、Yahoo!知恵袋や個人ブログ、更新が止まっているサイトが上位にいる場合はチャンスです。
自分のサイトパワー（ドメインパワー）と照らし合わせ、勝てる見込みがあるキーワードを選別しましょう。
最終的なキーワードを決定し記事方針を立てる
これまでの調査を元に、優先的に対策するキーワードを確定させ、記事の構成案を作成します。
初心者の場合は、検索ボリュームが大きすぎず、かつ競合が比較的弱い「ロングテールキーワード（3語以上の組み合わせ）」から着手するのがおすすめです。
キーワードが決まったら、その検索意図を満たすための見出し構成（H2、H3）を練ります。
「読者はどんな答えを求めているか」を常に意識し、競合サイトよりも分かりやすく、詳しい情報を提供できるような記事設計を行いましょう。
ここまで準備できて初めて、執筆作業に入ります。
初心者向けキーワード選定のコツ
初心者がキーワード選定で失敗しないためには、いくつか押さえておきたいポイントがあります。
ここでは、特に重要な2つのコツについて解説します。
ビッグキーワード狙いは避ける
いきなり月間検索数が非常に多いビッグキーワードで上位表示を狙うのは得策ではありません。
ビッグキーワードは検索ボリュームが大きい反面、それだけ強力な競合も多く初心者にはハードルが高いです。
代わりに、3〜4語程度の具体的なロングテールキーワードを狙うと良いでしょう。
例えば「ダイエット」というビッグワードではなく、「ダイエット 初心者 簡単」など絞り込んだフレーズなら競合が少なく上位を狙いやすくなります。
検索意図を最優先に考える
キーワードを選ぶ際は、そのキーワードで検索するユーザーの「検索意図」を最優先に考慮します。
検索意図とはユーザーが検索を通じて本当に知りたいこと・解決したいことです。
たとえ自分が伝えたい内容でも、ユーザーの意図とズレていては上位表示は望めません。
実際に検索結果を見て、ユーザーが求めている情報は何かを推測しましょう。
ユーザーの求める答えにしっかり応える記事を書くことで、結果的に検索順位も向上します。
キーワード選定に役立つツール
キーワード選定はツールを使うことで効率良く行えます。
ここでは、初心者にも使いやすい代表的なツールをいくつか紹介します。
①Googleキーワードプランナー
②ラッコキーワード
③有料SEOツール（上級者向け）
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、Googleが提供する無料のキーワード調査ツールです。
指定したキーワードの検索ボリュームや関連キーワードの候補、さらに広告における競合性などを知ることができます。
正確な数値を得るにはGoogle広告への登録が必要ですが、おおよその傾向を掴むだけでも十分です。
信頼性の高いデータを入手できるため、キーワード選定の出発点として活用しましょう。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、あるキーワードに関連するサジェストキーワードを一括で取得できる無料ツールです。
検索エンジンが表示する候補を網羅できるので、自分では思いつかなかった切り口のキーワードも発見できます。
使い方も簡単で、気になるキーワードを入力するだけでOKです。
また、Google以外の検索エンジンの候補も取得できるため、幅広いニーズを把握するのに役立ちます。
関連語のリストアップに重宝するため、記事ネタ出しやニーズ調査にぜひ活用してみてください。
有料SEOツール（上級者向け）
本格的にSEOを攻略したい方には、有料のSEOツールも有効です。
例えばAhrefsやSEMrush、国内ではKeywordmapなど、高度なキーワード分析や競合調査が可能なツールがあります。
これらを使えば、特定キーワードの詳細な検索ボリューム推移、競合サイトの順位動向、被リンク状況など多角的に分析できます。
ただし高機能ゆえにコストもかかるため、初心者はまず無料ツールで基礎を固め、必要に応じて導入を検討すると良いでしょう。
キーワード選定を具体例で理解しよう
ここでは「英会話」をテーマにしたブログを例に、ツールの具体的な活用イメージを解説します。
まず、「ラッコキーワード」に「英会話」と入力し、サジェストキーワードを取得します。
「英会話 おすすめ」「英会話 独学」「英会話 オンライン」などが大量に出てきます。
次に、これらを「キーワードプランナー」にかけます。「英会話」単体は競合が強すぎると判断し、「英会話 独学」に絞ります。
さらに深掘りして「英会話 独学 主婦 隙間時間」のようなロングテールキーワードを見つけます。
競合調査で個人ブログが上位にいれば採用決定です。
このように、ツールを組み合わせて絞り込むのが実際の流れです。
キーワード選定に関してよくある質問
キーワード選定について、初心者が抱きがちな疑問をQ&A形式でまとめました。
疑問を解消して、より効果的にキーワード選定に取り組みましょう。
- 検索意図はどうやって調べますか？
-
検索意図を調べる方法は、狙ったキーワードで実際に検索して結果を観察することです。
検索結果のタイトルやスニペットを見れば、多くのユーザーが求めている情報の傾向が分かります。
例えば「○○ おすすめ」というキーワードなら比較記事が多く、「○○ やり方」なら解説記事が上位に出る傾向があります。
こうした傾向を把握することで、そのキーワードの検索意図を把握できます。
また、関連検索キーワードや「People Also Ask（他の人はこちらも検索）」の質問欄も参考になります。
それらを総合してユーザーの真のニーズを読み解き、記事作成に反映させましょう。
- 検索ボリュームはどれくらいあれば狙えますか？
-
狙うべき検索ボリュームは一概には言えませんが、初心者の場合は月間検索数が数百程度のキーワードから挑戦するのがおすすめです。
月間0～10回程度しか検索されない語は避けた方が良いですし、逆に数万回規模のビッグワードは競合が強すぎます。
目安としては月間検索数100～1000回程度で、なおかつ自分のサイトのテーマに合致したキーワードなら十分狙う価値があります。
重要なのは、ボリュームの大小だけで判断せず、競合状況や検索意図も併せて見て総合的に判断することです。
- 競合が強いか弱いかはどう判断しますか？
-
競合の強さは、検索結果に出てくるサイトの顔ぶれや内容で判断できます。
上位結果が大手企業や公的機関など権威性の高いサイトばかりなら競合は強いと言えます。
逆に個人ブログや小規模なサイトが上位に並んでいる場合は、比較的競合は弱く、自分のサイトでも上位を狙える余地があります。
さらに、上位サイトの記事内容を分析して、情報が薄かったりユーザーの疑問を十分に解決できていないようであればチャンスです。
Googleキーワードプランナーの「競合性（低・中・高）」指標も参考になりますが、最終的には検索結果を実際に確認して総合的に判断しましょう。
- ロングテールキーワードとは何ですか？
-
ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせた具体的な検索語のことです。
一般的に検索ボリュームが数百回以下と小さい代わりに、競合サイトも少なくユーザーのニーズが絞り込まれているのが特徴です。
例えば「旅行」より「GW 家族 旅行 格安」のように具体性が増すイメージです。
検索需要の分布を表すグラフで尻尾（long tail）の部分を占める多数のニッチなキーワードを指すため、こう呼ばれます。
ロングテールキーワードを攻略すると、一つ一つのアクセス数は少なくても多数の関連キーワードでトラフィックを集めることが可能です。
正しいキーワード選定がSEO成功の第一歩【まとめ】
キーワード選定は、SEOで成功するための第一歩となる重要な作業です。
初心者であっても、適切な手順でキーワードを選び出し、検索意図に沿ったコンテンツを作れば上位表示を狙えます。
この記事ではキーワード選定の基本概念から具体的な方法、コツやツールまで包括的に解説しました。
ぜひ今日から実践して、正しいキーワード選定であなたのサイトのSEO効果を高めてください。
